记者在近日的采访中发现，不少的涂料代理商和经销商都不约而同地为一件事苦恼——如何走出一条独特的符合自己企业模式的营销之路。显然，营销创新问题已经成为涂料企业不可回避的一道坎，也是各企业在产品同质化、同价化问题日益突出的今天，以及在未来更加激烈的市场竞争中活下去，而且要比别人活得更好就必须要思考的问题。

　　概念炒作纷繁 名不副实

　　这几年关于涂料品牌结构的宣传太多了。从“三合一”、“五合一”到“全效合一”、“金装全效”、“净味”，从“抗菌”、“纳米”到”银离子”、“负离子”，从产品营销、事件营销到整合营销、精细营销、体验式营销、网络营销等等，涂料企业营销创新的脚步一直没有停止，涂料行业也赚了不少的眼球、掌声和喝彩。

　　但在众多的概念里，怎样才能最终实现销量的提升？事实上，目前的消费市场已经被概念充斥，消费者越发理性，不可能轻易买账。与其在概念里周旋，还不如还原简单。赖睿先生，专业从事涂装工具的事业已经有数年。他向记者表示，“在这几年里，我真正是经历了涂料行业对品牌营销的数次变革，从简单到复杂，到复合型，结果到最后还是简单营销占了上风。”

　　简易营销内涵不简单

　　说到简易营销，不仅仅停留在表面上。简易只是将品牌的内涵简易化，将一个复杂的概念更简单地展现在消费者面前。简易化营销主要表现在：通过体验式和现场感触式，让消费者真正意义上领悟好与不好的区别。

　　华隆涂料四川管理中心总经理王锡林表示：“华隆涂料下半年也反复在考虑如何进行品牌的销售推广，也进行了一些尝试，但效果都没预期的好。后来我们发现自己把有些问题弄复杂了。比如刻意去构思一些活动，最后投入与产出不成正比。”

　　王总的话也代表了行业里的心声。而简易营销的优势在于：最简单的宣传，最直接的产品体验，最少的投入，最大的产出回报，最快的市场接受度，最广的品牌渗透效应。

　　因此，我们必须重新审视传统的以企业为中心的价值创造体系。未来的趋势必然是消费者成为营销的核心动力。除了高性能、环保节能，涂料产品如何做到施工方便、实用性强，是涂料产品营销的一个新的突破口。油漆涂料不应该是苦脏累的代名词，而是居家生活的一种情趣和美好追求。