“在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度提高1％，而赞助奥运会，投入1亿美元，知名度可提高3％。不难理解，众多企业为什么纷纷将目光瞄准奥运赞助了。”5月31日，在《竞报》家居行业营销论坛上，北京市发展和改革委员会奥运经济高级顾问黄为，向50多位家居行业的负责人讲解了家居营销应该怎样面对奥运商机。

　　家居行业莫轻易放弃“奥运住所”

　　奥运会能给企业品牌带来重大提升是毫无疑问的，但奥运会赞助商的门槛也是中小规模企业可望而不可及的。奥运会供应商“进门”的费用最少也需要500万美元；成为奥运会的合作伙伴，还要投入更多的费用。没有这样的雄厚资本该怎么办呢？

　　黄为说，有两个办法仍然可以搭上奥运这列经济快车。“近期，福建的一家运动品牌企业要和立陶宛奥委会签约，成为他们的合作伙伴；前不久，青岛的一家内衣企业，也和蒙古奥委会确定了合作。成为这些国家奥委会的赞助商，花的钱并不多，大概在二三十万美元的样子，而且还可以分为现金和实物两部分。”“另一个办法是专门针对家居行业而言的。所有的运动员住所，代表团、观众、记者的住所，都需要家居行业的产品。企业如果在这些方面提供相应的产品，虽然前期不能直接提高知名度，但是在后期宣传中，仍然可以提升自己品牌的被认可程度。”

　　协会领导献策

　　奥运背景下的家居行业要追求“文化创意”

　　北京市建筑装饰协会会长贾中池说，北京市建筑装饰协会已正式把家居定位为“文化创意产业”，2007年是家居行业的“文化创意年”。只有具备了“文化创意”的新思维，家居行业才能有所创造、有所创新，才能得到更好的发展。

　　贾中池说，在2008年北京奥运会即将来临之际，家居行业应当思考的问题是不能只靠体力生存，还应该凭借技术和脑力。要善于运用民族的、文化的东西来进入世界。而对于我国的传统文化走入世界来说，家居具有很大的教化作用。因此，家居行业需要更多更好的“文化创意”，在传递民族特色和文化的同时，发展生产力。

　　选择恰当媒体宣传推广连带彰显奥运特色

　　北京市场协会家居分会秘书长刘晨认为，2008年北京奥运会是推动、刺激国家经济迅速发展的一件大事，对家居行业来说是一个千载难逢的商机。“现在已经进入奥运会时代，任何厂商都必须紧盯市场，开启奥运的消费意识，以消费需求为战略，以此来编排所有的战术来提升品牌的知名度和影响力。”

　　刘晨说，奥运会对区域品牌具有促进和提升的作用，并且会发挥出巨大的催化作用。北京的家居企业应注重与本地媒体和区域媒体的合作，比如与《竞报》这样主打“奥运概念”的媒体合作，能获得低投入、高产出的营销效果，并且连带彰显奥运特色。

　　时刻做好准备奥运配套工程商机巨大

　　中国建筑装饰协会信息委员会副秘书长高世彦表示，虽然2008年北京奥运会的招投标工作已接近尾声，但并不意味着奥运商机的大门就此关闭。家居行业中成为奥运供应商的企业为数寥寥，但服务奥运及奥运配套工程的企业不在少数。“根据我们协会掌握的资料，奥运配套工程中，目前还有1.8万张门正在招标，这就提醒家居企业应该时刻关注奥运商机，并且时刻做好准备，在奥运商机涌现时，能够抓住机遇。因为这种商机对于企业的成长和品牌的打造，具有重要意义。”

　　用最专业的服务帮企业打造优秀品牌

　　国家人造板检测中心主任吕斌明确表示，2008年北京奥运会给家居行业带来了更多的机会，质检中心的大门永远为商家敞开、为商家服务。为了让各商家的产品通过奥运会更好地走出中国、走向世界，国家人造板检测中心提供最专业的服务，帮助商家把好质量关。

　　企业代表感言

　　家居行业可以借鉴“绿色奥运”