主题营销-陶瓷行业成功品牌的密招

  残奥会闭幕式在歌舞中结束了!意犹未尽中回味和联想,发现一些有趣的现象:

  奥运会开幕式,以一副画卷为载体,展现《美丽的奥林匹克》主题;奥运会闭幕式,以记忆之树为载体,表现《狂欢的party》主题;残奥会开幕式,以白玉盘为主要形式,表现《和梦一起飞》主题;残奥会闭幕式,以明信片的主要形式,表现《给未来的一封信》主题。

  奥运会开幕式,以一副画卷为载体,展现《美丽的奥林匹克》主题。

  这是中国人民在世界上的骄傲的展示、自信的展示,以具有中国特色的形式(我们中国人习惯并自豪的元素,国外人觉得神秘但并不了解的文化元素),关注了国内外群体对以上4个活动的期望(对于国内而言展示中国的文化和中国人的热情等特征,对于国外而言了解中国的传统文化和现在发展等),

  主题的完美实施,获得了“无与伦比”的成功!对于中国人而言,对比同样高关注度的春节联欢晚会一年不如一年的事实,可以发现都是倾国家之力举办的晚会,一个是有悬念有剧情的关于体育和人类的统一口味主题(更接近商业销售实质),一个是无悬念但有剧情的纯粹娱乐却又面临文化和审美观点完全不同的主题(众口难调的娱乐方式),哪个获得好评不言而喻!

  博洛尼亚2008年的陶瓷博览会,主题为“Beautiful Minds.Design at Cersaie”,(瓷砖,精美的设计想法),今年又如何去表现这样一个主题,我们拭目以待。

  博洛尼亚2007年的陶瓷博览会,主题为“Creativitiles:ceramic tiles:raw materials for creativity”(瓷砖,创意的素材),在展馆入口处由LEA、floorgres等14大品牌用空间来诠释意大利名画,使名画立体化地展现了观众面前,表达瓷砖也艺术,意大利瓷砖有深厚的艺术底蕴之意。同时,以此种方式表达了瓷砖的颜色、款式均取材于名画的元素,并通过瓷砖使名画的艺术元素能走进千家万户,走进人们的日常生活,呼应此次CERSAIE的主题是“瓷砖,创意的素材”。如著名画家Ferdinand Hodler的名画《emotion(情绪)》就由著名品牌FAP以陶瓷“画”出来。