倘若我们观察一下目前我国大江南北的陶瓷市场状况，就会发现，它们似乎有许多地方并不能尽如人意。许多城市里的陶瓷市场，过去仿佛都是轰轰烈烈，现在，好像大多数好景不常。有的商家还能将就着生存，但有的商家却偃旗息鼓了。不管生意如何，大家几乎都有一种疲劳的感觉。那么，怎样才能够治理这种疲劳症呢？

　　回顾上世纪９０年代后期以来，国内陶瓷厂家先后经历了生产线引进战、价格战、商场战、营销理念战、概念战，等等。可谓各种玩意儿轮番登场，热热闹闹。如今，却好像都感到了疲劳一样，显现出一种莫名的沉寂。

　　前几年，国内各地陶企经过了大规模的生产线引进战，各国的设备都来到了中国。建筑卫生陶瓷生产线的大量引进，先进生产技术与设备的引进，一下子缩短了我们与发达国家的距离。不但迅速提高了产品的质量，丰富了产品的品种，而且也导致我们的产品很快打入国际市场。这些功劳都是有目共睹的，可谓功不可没。但是有些引进却应该多加一些考虑才是，比如由于许多企业没有将消化吸收与在此基础上的创新工作做好，许多产品出现雷同化趋向。要想尽快改变这种状况，国内陶瓷企业必须将自主技术创新与品牌创新做好、做到家，才能解决此方面的疲劳现象。

　　在前几年引进设备的大潮中，有的企业索性连国外陶瓷商品营销的观念、概念也引进来，甚至连展销会、博览会、大商场也引进来了。在发展陶瓷贸易设施方面，大家都有热情，积极性很高，因此有了很大的投资，都将资金一股脑儿拿来做了“赌注”。于是，国内各地的陶瓷城、陶瓷大厦、陶瓷广场，纷纷而起，显示出一种别样的繁华景象。

　　由于陶瓷商城建得太多太滥，现在有一些商城门可罗雀，经济效益也好不到哪里去。于是，经销商疲劳、生产厂疲劳、广告商疲劳，就连记者也感到疲劳了。经销商疲劳的直接体现是媒体上的广告太少，大规模的优惠少了，销售代表疲劳则表现在笑容少了。

　　如果再设想一下消费者们的话，他们也会感到疲劳。因为进入陶瓷商城或陶瓷广场之后，各种产品林林总总，看得人目不暇接：前天还是彩釉砖，昨天已是瓷质砖，今天却是渗花砖、仿古砖，还有什么立体砖、浮雕砖、仿金砖、镜面砖、发光砖，等等。还不知明天又会出什么砖呢！这样多的品种，究竟选购哪种好？岂能不让人看得眼花？看得疲劳？实际上，我们应该静下心来，向消费者做更多的宣传介绍工作，这样就可以消除消费者们的疲劳了。

　　总之，当前在建筑陶瓷行业出现许多疲劳征候，并非不能治理。关键是要树立科学的发展观，更新经营观念与创新思维，尽快发展自身的自主知识产权，加强产品的品牌创新与营销创新。如此，种种疲劳感则可以休矣。