“四年修得同船渡”。对于陶企而言，四年一度的世界杯越来越像是一场商机无限的“豪门夜宴”，无数目光关注无疑是众多厂家提升品牌知名度的绝好机会，加上知名企业世界杯营销获益丰厚的前例，使得有实力的陶企都不甘冷眼旁观。较上届世界杯仅两家陶企涉入而言，此次参与世界杯营销焦点装修家居网的陶企不但数量大增，而且在推广力度、推广形式上都远超往年。其中博德以央视为主投放的广告额高达千万元，鹰牌则再次借力央视一套世界杯《午间战报》栏目进行高空广告轰炸；博华在央视“整点新闻”时段与观众“探路世界杯”；骏仕则在央视五套白天《世界杯新闻》和晚间《体育新闻》栏目大手笔投入广告以提高品牌知名度。在众多陶企抢占央视至高点的同时，另一些则避开主流，走了一条差异化的营销路线，如东鹏着眼终端，巧借世界杯之势，在全国范围内掀起珊瑚玉“视界杯”运动，利用全优化产品及消费普及价整合同类市场;马可波罗(企业博客|视频|)“四两拨千斤”，举办了幸运消费者“世界杯文化之旅”活动。围绕着四年一度网络超女的世界杯，众陶企手段不同，目的相同，至于成效如何，自然是如鱼饮水，冷暖自知。但毋庸置疑的是，从四年前的冷眼旁观到四年后的积极参与，从紧跟央视到营销手段的多样化与差异化，无不显示了陶瓷企业营销方面的日渐成熟和理性回归。相信陶企也不会把自己挣回来的辛苦钱扔向没有任何指望的地方。