卫浴领域里的概念炒作之风甚盛，概念营销风起云涌，大多数业内人士认为这是噱头，不过是商家的文字游戏而已，也有认为这是高于传统的营销战略。众说纷纭之中仁者见仁，智者见智。

　　南京房地产市场的迅猛发展，无疑给建材市场的发展带来了一片繁荣。巨大的“蛋糕”成为众多卫浴品牌短兵相接的战场，仅金陵建材市场，生产或者代理卫浴洁具的厂商就不少于数百家，其中不乏中高档的各类知名品牌。面对空前的市场竞争压力，陶瓷企业的发展路径越来越明晰，也越来越接近。因此营销手段也越来越多，从企业最直接的赢利上入手。

　　然而以营销手段促进消费观念改变，并不是仅仅停留在概念炒作的“噱头”上面。像金陵装饰城的普利斯丹品牌，既号称“北欧主义”，又号称“东方新古典主义”，如此玩味的噱头，让人有点看不懂。

　　健康、环保的概念是绿色家装、生态住宅的常用宣传噱头，对广大消费者来说已不觉新鲜。品牌卫浴产品的品质质量是其发展的先决条件，因此给予消费者看得见、摸得着的健康保障，才是其重要的市场吸引力。

　　让个性化的选择成为现代生活消费主流思想也是品牌卫浴产品的兴盛的原因之一。比如，民族品牌的产品主要体现本土情节，在产品的个性上，消费者多是对中国古典艺术有较深厚的兴趣。而国际知名的卫浴品牌依靠来自异国他乡的特色与本地风俗的结合，将国际时尚进一步延伸、体现。因此，各种品牌的特点带来的多样性的选择也成为与时尚结合的契合点。同时品牌产品凭借设计精巧、全新技术的优点，在消费者心目中逐步成为优雅、时尚、经典生活的象征，也成为追捧的时尚消费品。

　　商家有招，消费者自然不愚，一次两次可以，第三次消费者就不会再上当了，卫浴产品的概念营销纵然可以在一段时间提高销量，但是最后能走多远，恐怕还得靠质量取胜。